在注意力经济中,广告是最前沿的阵地.凡做广告,目的均在吸引受众的注意力.全美广告者协会曾对广告目标作出如下规定:"广告工作只是纯粹为一定的视听者传播信息及鼓励去行动."把广告目标规定为,"在一定时期,给一定的视听者,完成一项专门的传播任务至一定的程度".根据注意的特点,要实现广告的上述目标,必须增强广告的吸引力.通常可以从以下几个方面着手考虑.(1)刺激的大小与强度.要想引起注意,刺激物必须达到一定的强度.具体到广告而言,其强度可通过多个方面进行表现,如画面的大小、色彩的明暗、声音的强弱等.现有的广告不乏以大、以强达到吸引受众注意力的例子.(2)对比.所谓对比,是指对象与背景的差异性.差异越大,对比就越强烈,越能吸引人的注意力.在广告设计中,可以通过画面布局的动静对比、空白对比,图案的大小对比、色调对比,明暗对比、强弱对比,音响、语调的节奏对比、高低对比等,达到增强吸引力的效果.(3)新异.新异的广告不仅能够"捕捉"消费者的注意力,还能够维持注意力,使广告信息得到进一步的加工.(4)活动与变化.活动的、变化的物体比静止的物体容易引起注意.(5)颜色.通过颜色的色调变化、明暗对比等,可以增强视觉效果,达到增强高高吸引力的目的.(6)位置.位置反映了刺激的空间特性.不同位置可以引起不同的注意,有学者曾经进行研究,发现最先引起注意的是处在左方位置的字母,然后是上方,最后是右方.(7)提高刺激物的感染力,唤起情绪注意.在广告设计中,有意识地增强内容的感染力,可以增强吸引力.
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